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[金融投资] 商标颜色选择----百方

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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商标注册,是为识别某一商品、服务,形成个人、企业显著标志而向国家商标局提交申请的过程。申请提交的商标,申请人可根据自身需求在文字、图案、颜色、字母、数字、三位标示和声音等元素上设计商标。其中,在商标颜色设计方面,有许多申请人表示存在疑惑,到底我的商标该用黑白还是彩色好呢?


一般来说,商标注册中商标最为基础的作用就是区分商品的来源与服务的提供者,使得产品在众多同类商品中彰显特色,体现品牌的魅力所在。

好比全球代表性的彩色商标:麦当劳黄色“M”标,其在全球享有不容小觑的品牌效应,而其代表性的黄色“M”标更是消费者区分一切同类产品的判断因素。

正因为麦当劳在图形商标“M”上多申请了一个颜色保护,即使后面市场上出现了深受消费者喜爱的M豆巧克力,同为“M”字商标,消费者也能轻易地区分开。

诸如麦当劳这样的经典案例,假如“M”标突然换成了其他颜色,可能会引起消费者的混淆与不安,这就是部分企业非得注册彩色商标的原因。对此,又有哪些情况最好是进行彩色商标的申请呢?


1,产品特性需求:如涂料、彩色画等等,通过颜色的辅助可以使用产品更加形象生动;
2,有一定影响的标志或人物:颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分,比如麦当劳黄色“M”标、加多宝的金色商标、红色的红牛商标等等;

3,可能被驳回的商标:对于商标设计过于简单的商标,如果以黑白形式申请注册可能遭到驳回的处理,如果赋予颜色的设计可能提高商标注册的成功率。

那么,与能突显产品特性的彩色商标相比,黑白商标又有多大的用处呢?

黑白商标相对于彩色商标,最大的优势在于黑白商标的“自由性”。

一方面,企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广,使得商标更加符合、贴切当时的情景。

另一方面,黑白商标在商标保护上更具优势,因为彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用,而黑白商标是全面保护。对此,有人提出先申请彩色商标,后续在经营中改用其他颜色即可。但事实却没那么简单:

根据 商标法 第四十四条规定,在使用注册商标时,有下列的行为之一,由商标局责令限期改正或撤销其注册商标:
1,自行改变注册商标的;
2,自行改变注册商标的注册人名义、地址或其他注册事项的;
3,自行转让注册商标的;
4,连续三年停止使用的。
其中的第一条“自行改变注册商标的”,自然就包括了注册商标注定的颜色。如果擅自改动彩色商标指定的颜色,可能随时遭到商标撤销的处理,结果得不偿失。

综上,申请人在申请注册商标时,对于黑白商标、彩色商标的选择,更多地应该站在自身的角度、长远的角度上思考问题。彩色商标尽显特性,而黑白商标“包罗万象”,更加符合变化莫测的社会、消费者需求。

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